全球奢侈品巨头LVMH,冀区块链验证产品真伪与溯源

by | Jun 4, 2019 | 区块链, 区块链应用场景, 最新快讯 | 0 comments

全球奢侈品巨头LVMH内部消息称,目前它和区块链公司ConsenSys正筹划与微软(Microsoft)合作,彼此建立一个区块链平台,让消费者得以验证旗下奢侈品的真伪。这个区块链平台内的系统暂命名为Aura(基于以太坊区块链并利用Microsoft Azure),旨在为整个奢侈品行业提供强大的产品跟踪服务,让消费者可以验证奢侈品的真伪。

AURA能使消费者了解奢侈产品的历史和真伪证明,无论从制造到销售环节,还是转折到二手市场都可一一查明。该技术可查看存储在共享分类帐中的每种产品的独特信息。接下来,客户也可通过品牌的官方应用程序,获取有关产品详细信息的证明文件以辨产品真伪。

该平台的下一阶段将探讨保护创意知识产权、为每个品牌的客户提供独家优惠和活动,以及反广告欺诈。同时,Aura技术还可提供道德和环境信息、产品维护和保修服务说明予消费者。LVMH旗下产品包括Louis Vuitton和Christian Dior据悉已经参与该项目,往后LVMH希望将Aura扩展到旗下60多个奢侈品牌当中。

LVMH希望AURA术可运用在整个奢侈品行业

值得一提的是, Aura相关技术团队希望这些区块链技术不仅运用在自身品牌,还可运用在竞争关系的奢侈品牌里,为整个奢侈品行业提供个性化定制服务或加强客户忠诚度。

ConsenSys相关负责人表示: “AURA是奢侈品行业的突破性创新,很自豪能够为LVMH做出贡献,并致力于为整个奢侈品行业提供服务,保护每个品牌的利益、诚信和隐私。”

LVMH由Bernard Arnault于1987年创立,是全球最大的奢侈品集团之一。该公司的经营组合包含五个领域,分别是葡萄酒和烈酒、手表和珠宝、精选零售、香水和化妆品、时装和皮革制品。在其全球70个最负盛名的奢侈品牌中,LVMH经营着一些最知名的时尚品牌,包括路易威登(Louis Vuitton)、赛琳(Celine)、马克雅可布(Marc Jacobs)、高圣贤三(Kenzo)和纪梵希(Givenchy)等。

区块链验证奢侈品鼻祖——阿里巴巴集团

2018年,奢侈品市场表现依然表现良好,全球奢侈品市场销售额(包含奢侈品和奢侈体验)已达到1.2万亿欧元。尤其在跨境电商和海外购物网站的兴起,使得越来越多人热衷跨境购买奢侈品。当奢侈品远距离跨境到达消费者手中时,区块链溯源变得异常重要。

鉴此,阿里早在2018年4月份的阿里云年会上已提出“正品溯源功能”的区块链技术解决方案,这项技术用于天猫的奢侈品平台Luxury Pavilion上。

消费者只需在商品页上,扫描商品的溯源码,或点击“一键溯源”,就可以了解到该商品从原材料生产一直到报关、入境,乃至整个营销过程的信息(每一阶段都有各自的数字签名和时间戳),而这些信息真实有效,并且不可篡改。

阿里该项技术已为覆盖旗下超过50个国家的3万种进口商品的物流链路信息。

如今,全球奢侈品巨头LVMH、阿里纷纷加入区块链溯源的行列中,奢侈品行业与区块链技术平台的企业必然加速结合,该行业对产品溯源和提高信息透明度等方面必然有所提升, 让消费者得到更深一层的奢侈体会。

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